Plan de marketing

Toda empresa, sin importar su tamaño o el sector en que se desenvuelve, precisa elaborar un Plan de Marketing. Este debe reunir una serie de requisitos para ser eficaz y exige de sus responsables: una aproximación realista con la situación de la empresa; que su elaboración sea detallada y completa; debe incluir y desarrollar todos los objetivos; debe ser práctico y asequible para todo el personal; de periodicidad determinada, con sus correspondientes mejoras; y, compartido con todo el personal de la empresa.

HACIA UN MARKETING ESTRATÉGICO...

Un plan de marketing es, un documento previo a una inversión, lanzamiento de un producto o comienzo de un negocio donde, entre otras cosas, se detalla lo que se espera conseguir con ese proyecto, lo que costará, el tiempo y los recursos a utilizar para su consecución, y un análisis detallado de todos los pasos que han de darse para alcanzar los fines propuestos. También puede abordar, aparte de los aspectos meramente económicos, los aspectos técnicos, legales y sociales del proyecto.

El Plan de Marketing tiene dos cometidos: Interno y Externo.

¿CUÁNTOS TIPOS DE PLANDE MARKETING EXISTEN?

Se pueden tipificar en los siguientes:

Mg. Jaime Flores Fuentes

1.Plan para un nuevo producto o servicio.

Marketing para un producto o servicio a introducir en el mercado.

2.Plan de marketing táctico.

Marketing a corto plazo (planificación para dosaños o menos)

3.Plan de marketing estratégico.

Marketing a largo plazo (planificación de 3 a 5años)

¿QUÉ ES EL MARKETING MIX?

Es un análisis de estrategia de aspectos internos,desarrollada comúnmente por las empresas paraanalizar cuatros variables básicas de su actividad:producto, precio, distribución y promoción.

 Veamos una por una las partes del marketing mix que inciden en el plan de marketing

Product:

Hace referencia a la variable Producto que puede ser un consumible, un servicio, una noticia de un periódico, un alimento que se vende en un a frutería, etc. Una empresa es generadora de muchos productos que forman parte de un gran grupo que es el tipo de productos; de los que quizás en ese caso si solo tenga uno. Es decir, por ejemplo una empresa que venda sofas, el tipo de producto sería “sofas” y cada uno de ellos sería un producto.

Place: 

Es el lugar físico o virtual en el que se venden los productos y que obligatoriamente genera un canal de distribución interno de entrada hasta el punto de ventas (por ejemplo desde un fabricantes, desde una central de compras…) y, en ocasiones hacia el exterior (hacia un minorista, venta directa…).

Promotion:

Actividades promocionales y de publicidad (marketing directo, publicidad directa, product placement…) que se realizan para estimular la demanda y conseguir ventas; uno de los objetivos casi siempre principales en un plan de marketing.

Price:

Precio marcado para el producto/servicio que busca una rentabilidad para la empresa adecuándose a la definición de marketing que nos dice que el “el marketing es una técnica o metodología que detecta una necesidad del consumidor y pone un producto en tiempo, manera y forma a su disposición a un coste asumible y adecuado con un beneficio económico